Reddit Optimistis Raih Pendapatan Tinggi Berkat Inovasi Iklan Berbasis AI

Reddit memproyeksikan pendapatan kuartal pertama tahun ini melampaui perkiraan analis, seiring meningkatnya efektivitas platform iklan berbasis kecerdasan buatan atau AI. Kabar tersebut turut mendorong kenaikan saham perusahaan sekitar 4 persen dalam perdagangan after hours.

Berdasarkan laporan Reuters, Reddit memperkirakan pendapatan kuartal pertama berada di kisaran 595 juta dolar AS hingga 605 juta dolar AS, atau sekitar Rp9,37 triliun hingga Rp9,53 triliun dengan asumsi kurs Rp15.750 per dolar AS. Angka ini lebih tinggi dibanding estimasi rata rata analis sebesar 577,2 juta dolar AS atau sekitar Rp9,09 triliun, menurut data LSEG.

Selain itu, Reddit memproyeksikan adjusted earnings before interest, taxes, depreciation and amortization sebesar 210 juta dolar AS hingga 220 juta dolar AS, melampaui estimasi analis sebesar 202,9 juta dolar AS.

Kinerja solid ini ditopang oleh inovasi pada platform iklan berbasis AI yang membantu pengiklan membuat dan mengelola kampanye dengan lebih efisien. Reddit menghadirkan fitur seperti AI copywriter yang mampu menghasilkan teks iklan khusus gaya Reddit, serta alat pemotong gambar otomatis untuk menyesuaikan materi visual.

Menurut Chief Operating Officer Reddit, Jen Wong, basis pengiklan aktif meningkat lebih dari 75 persen pada kuartal keempat. Peningkatan ini didorong oleh penambahan akun baru di berbagai kanal pemasaran.

Reddit memungkinkan penempatan iklan langsung di dalam thread diskusi subreddit. Strategi ini dinilai efektif karena merek dapat menjangkau komunitas yang sangat terlibat dan spesifik, sesuai dengan produk atau layanan yang mereka tawarkan.

Sebanyak 11 dari 15 vertikal iklan teratas Reddit mencatat pertumbuhan pendapatan lebih dari 50 persen secara tahunan. Sektor ritel, farmasi, layanan keuangan, dan teknologi menjadi kontributor utama.

Persaingan dengan Meta dan Pertumbuhan Pengguna

Reddit juga memperketat persaingan dengan Meta melalui peluncuran kampanye Max berbasis AI dalam versi beta. Fitur ini mengotomatiskan kampanye iklan dengan menyesuaikan tawaran biaya agar mencapai target cost per result, sekaligus memilih judul dan materi kreatif secara dinamis.

Pada kuartal keempat, pendapatan Reddit melonjak 70 persen menjadi 726 juta dolar AS atau sekitar Rp11,43 triliun, melampaui estimasi 665,4 juta dolar AS. Laba per saham mencapai 1,24 dolar AS, jauh di atas perkiraan 94 sen.

Pertumbuhan ini juga didukung oleh kenaikan jumlah daily active unique visitors sebesar 19 persen menjadi 121,4 juta pengguna hingga akhir Desember. Sementara itu, global average revenue per user meningkat 42 persen dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.

Menurut Jeremy Goldman, Senior Director Emarketer, hasil ini melampaui ekspektasi pasar. “Expectations were already high coming into the quarter, but the results still surprised by showing how tightly product momentum, advertiser demand, and user engagement are now reinforcing one another,” kata Jeremy Goldman.

Selain proyeksi pendapatan yang kuat, Reddit juga mengumumkan rencana pembelian kembali saham senilai hingga 1 miliar dolar AS atau sekitar Rp15,75 triliun. Langkah ini menjadi sinyal kepercayaan manajemen terhadap prospek jangka panjang perusahaan.

Referensi:
Reuters