Persaingan Ketat, Daihatsu Tetap Kokoh di Posisi Kedua Pasar Mobil Nasional

Pasar otomotif Indonesia sepanjang 2025 diwarnai persaingan ketat dengan masuknya banyak merek baru, terutama dari China. Namun di tengah dinamika tersebut, Daihatsu menegaskan bahwa mereka masih mampu mempertahankan posisi sebagai merek mobil terlaris kedua di Indonesia, tepat berada di bawah Toyota.

Berdasarkan data Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia atau Gaikindo, penjualan ritel Daihatsu dari Januari hingga Oktober 2025 mencapai 112.530 unit, dengan penguasaan pangsa pasar sebesar 17 persen. Angka tersebut menunjukkan bahwa loyalitas konsumen terhadap Daihatsu masih kuat di tengah kondisi pasar yang melemah.

Penjualan bulanan Daihatsu juga mencatatkan tren positif. Pada Agustus 2025, Daihatsu membukukan penjualan sebesar 11.008 unit, kemudian meningkat menjadi 12.196 unit pada Oktober 2025. Kenaikan ini membuat Daihatsu berhasil menjaga posisinya di peringkat kedua penjualan nasional.

Menurut Tri Mulyono, Marketing and Customer Relation Division Head PT Astra International Tbk – Daihatsu Sales Operation (AI DSO), capaian tersebut menunjukkan konsistensi yang telah dibangun dalam waktu yang panjang.
“Ini pencapaian 17 tahun berturut-turut. Target kami memang mempertahankan posisi dan kami optimistis bertahan hingga akhir tahun ini,” kata Tri.

Tri juga menambahkan bahwa capaian ini patut diapresiasi karena terjadi saat daya beli masyarakat sedang melemah. Berdasarkan laporan Gaikindo, total penjualan ritel otomotif nasional per Januari hingga Oktober 2025 tercatat 660.659 unit, turun 9,6 persen dari periode yang sama tahun sebelumnya yang mencapai 731.113 unit.

Strategi Daihatsu Bertahan di Tengah Pelemahan Pasar

Tri menjelaskan bahwa kekuatan Daihatsu terletak pada keandalan produk, dukungan layanan aftersales, serta jaringan yang menjangkau daerah pelosok. Menurutnya, faktor tersebut membuat konsumen tetap percaya terhadap Daihatsu meski situasi ekonomi sedang menantang.
“Ekonomi terlihat ke arah membaik, harapannya konsumen yang ingin membeli lebih firm, asal pajak opsen tidak mengganggu,” tuturnya.

Dari sisi layanan purna jual, Yanuar Krisna selaku Deputy After Sales Service and Logistic Division Head AI DSO menegaskan bahwa perusahaan tetap memperluas cakupan layanan hingga wilayah rural dan remote.
“Tetap memperluas coverage ke rural dan remote area. Ini untuk meningkatkan volume unit entry,” kata Yanuar.

Hingga Oktober 2025, Daihatsu memiliki 177 bengkel resmi di Indonesia dengan dukungan 1.534 teknisi. Perusahaan juga mengandalkan outlet dan armada Daihatsu Mobile Service untuk memperkuat layanan.

Daihatsu turut menyiapkan berbagai program spesial, termasuk promo servis untuk periode libur Natal dan Tahun Baru 25-28 Desember 2025. Program tersebut mencakup kehadiran 55 Bengkel Siaga di seluruh kota, diskon jasa sebesar 20 persen, diskon material 10 persen, serta harga khusus untuk engine booster dan paket vitality car senilai Rp 50.000.

Kinerja daerah juga memberi kontribusi besar. Di Jawa Timur, menurut Andrianto Saudin, Gran Max Pick Up menjadi tulang punggung penjualan dengan kontribusi 39 persen, disusul Ayla dan Sigra. Sementara di Jawa Tengah dan DIY, Budhy Lau menyebut market share Daihatsu telah mencapai 14,9 persen hingga Oktober 2025 dan berada di posisi kedua setelah sebelumnya di peringkat ketiga.

Di Jawa Barat, Arief Budianto menuturkan bahwa model Sigra masih menjadi primadona, disusul peningkatan penjualan Gran Max. Target market share 15 persen hingga akhir 2025 masih dianggap realistis.

Referensi: DetikOto